Tesla traverse une période glacière

Tesla traverse une période de turbulences sans précédent, et les derniers chiffres de ventes en Europe confirment cette tendance inquiétante. En janvier 2025, les immatriculations de Tesla ont chuté de près de 50 % sur l’ensemble du marché européen. Certains pays connaissent une dégringolade spectaculaire : -63 % en France, -75 % en Espagne, -42 % aux Pays-Bas ou encore -46 % en Suède. Cette situation reflète non seulement une crise d’image de la marque, accentuée par les frasques d’Elon Musk, mais aussi un changement plus profond du marché des véhicules électriques.

Une crise d’image qui plombe les ventes

La popularité d’Elon Musk a fortement diminué ces derniers mois, et Tesla en paie le prix. Dans certains pays comme la Suède, seuls 11 % des consommateurs ont une image positive de la marque, contre 19 % un an plus tôt. Cette chute de la perception publique est liée aux prises de position controversées de Musk, mais également aux polémiques entourant son engagement politique et ses déclarations provocatrices. Dans un contexte où l’image de marque joue un rôle crucial, Tesla semble souffrir d’un rejet de plus en plus fort de la part des consommateurs.

Cette crise d’image s’accompagne également d’actes hostiles envers les propriétaires de Tesla. Le vandalisme et les agressions verbales ou physiques se multiplient à travers l’Europe, un phénomène inédit qui s’explique par l’association grandissante entre la marque et la personnalité clivante de son PDG. Votre rédacteur du jour en a lui-même été victime : alors que j’étais arrêté à un feu rouge, le camionneur sur ma droite m’a hurlé dessus pour me notifier qu’il fallait être un gros con pour rouler dans une voiture d’Elon Musk ». Cette anecdote, qui aurait été inimaginable il y a quelques années, illustre à quel point la perception de Tesla a changé.

La concurrence en force

Si l’image de Musk pèse sur Tesla, ce n’est pas la seule explication de cette chute des ventes. La montée en puissance des constructeurs chinois change radicalement la donne. Des marques comme BYD, Nio, Xpeng et MG investissent massivement en Europe et proposent des véhicules électriques à des prix défiant toute concurrence, grâce aux soutiens du gouvernement chinois et à des coûts de production plus faibles.

Mais les constructeurs européens ne restent pas inactifs. Renault, avec sa nouvelle R5 électrique couronnée “Voiture de l’année”, Volkswagen et Peugeot renforcent leur offre avec des véhicules mieux adaptés aux attentes locales. Ils misent sur des prix de plus en plus compétitifs, un réseau de service après-vente solide et une meilleure intégration des aides gouvernementales pour séduire les acheteurs.

Enfin, Tesla est également confrontée à des défis internes. La transition vers la nouvelle Model Y a temporairement désorganisé la production, limitant l’offre et ralentissant les livraisons. Ce facteur s’ajoute aux fluctuations habituelles des ventes en début d’année, mais cette fois, la baisse semble beaucoup plus profonde et structurelle.

Un avenir incertain pour Tesla

Une séparation entre Elon Musk et Tesla pourrait-elle stabiliser la situation ? D’un point de vue financier et stratégique, la question reste ouverte. Musk détient environ 12,9 % des parts de Tesla, faisant de lui l’actionnaire principal. Si Tesla voulait s’émanciper de son influence, elle pourrait chercher à diluer son capital en émettant de nouvelles actions, réduisant ainsi son poids sans nécessiter son accord. Toutefois, cela risquerait de faire chuter la valeur des actions et de mécontenter les investisseurs.

Une alternative pourrait être l’entrée d’un acteur majeur au capital, comme Apple ou un grand fonds d’investissement. Apple, qui a récemment abandonné son projet de voiture électrique, pourrait voir en Tesla une opportunité stratégique pour s’implanter dans le marché de la mobilité électrique. Une telle manœuvre pourrait redonner confiance aux investisseurs et accélérer une transition vers une gouvernance plus stable.

Tesla à l’aube d’une période glaciaire

Ce début d’année 2025 pourrait marquer le début d’un hiver long et difficile pour Tesla. Entre la chute des ventes, la montée de la concurrence et les controverses autour de Musk, l’entreprise est à un tournant. L’avenir de Tesla est incertain : soit la marque réussit à s’adapter, soit elle risque de voir son étoile pâlir face à des concurrents plus agressifs et stratégiques. Si Musk continue d’être une force polarisante, il pourrait soit précipiter la chute de Tesla, soit la contraindre à évoluer, avec ou sans lui. Une chose est sûre : les prochains mois seront décisifs pour l’avenir de la marque et sa place dans l’industrie automobile.